Получите доступ к экосистеме возможностей для нетворкинга, развития личного бренда, построения карьеры, увеличения социального капитала и поиска идеальных партнеров!
1. Комьюнити как инструмент, отвечающий на специфику b2b-маркетинга: долгий цикл сделок, большое значение личных связей, сложные продукты, большое количество «касаний»;
2. Больше чем маркетинг: ценности, смыслы;
3. Экосистема и продуктовая линейка;
4. Аудитория. Роли в комьюнити: от наблюдателей до амбассадоров. Работа с ценностями ЦА. Лидерство и самоорганизующиеся системы;
5. Развитие и поддержка комьюнити;
6. KPI и оценка динамики роста. Тайминг;
7. Эволюция комьюнити. Монетизация.
Анастасия Каримова
B2B
1. Какие форматы рекламы подходят для B2B;
2. Какие метрики отслеживать;
3. Долгий цикл сделки и как его учитывать при настройке рекламы;
4. Кейсы, где компании B2B увеличили конверсию за счет грамотных настроек контекста.
Александра Виштак
B2B
1. Какие форматы рекламы подходят для B2B;
2. Какие метрики отслеживать;
3. Долгий цикл сделки и как его учитывать при настройке рекламы;
4. Кейсы, где компании B2B увеличили конверсию за счет грамотных настроек контекста.
Платное выступление
Денис Сметнев
B2B
1. Структура PR-отдела, которая работает на высоких оборотах;
2. Как не выгорать и постоянно держать оборону в сложной нише; 3. Механики и тайм-план по завоеванию информационного поля;
4. Как выстроить экспертизу бренда всего за 3-4 месяца;
5. Какие кипиай себе ставить, как мерить и когда открывать шампанское.
3. Этапы построения коммуникации: выявление драйверов и барьеров, поиск инсайта, разработка Big Idea.
Татьяна Кушникова
Построение коммуникации
1. Зачем нужно проводить сегментацию аудитории;
2. Структура целевой аудитории и принципы ее декомпозиции;
3. Какой существует процесс и способы сегментации;
4. Как построить бренд-коммуникации в стратегии: определение и проработка барьеров и драйверов, поиск инсайта, выделение RTB бренда, разработка коммуникационного сообщения и big idea, определение tone of voice бренда в рамках стратегии.
Татьяна Кушникова
Построение коммуникации
1. Взаимодействие сотрудников связанных с маркетингом внутри одного проекта (координация работы поставщиков, подрядчиков и исполнителей);
2. Scrum проекты в маркетинге. Гибкая методология ведения маркетинговых проектов;
3. Реализация маркетингового проекта единой командой;
4. Инструменты для командной реализации маркетинговых проектов;
5. Планирование стратсессий, утверждение целей и их постановка.
Маркетинговые инструменты и AI: комментинг в соц.сетях, AI-скауты для работы с блогерами, оптимизация рекламных кампаний, работа через данные телеком-операторов
2. Как работает ChatGPT? Основные принципы работы;
3. Аналоги ChatGPT: обзор основных конкурентов и сравнение их возможностей;
4. Демонстрация работы.
Михаил Ларькин
ИИ
1. Погружение в базовый и продвинутый промпт инжиниринг;
2. Разбор продвинутых техник;
3. Практика с аудиторией.
Михаил Ларькин
ИИ
1. Что такое ИИ-агент? Архитектура, типы и возможности;
2. Виды ИИ-агентов;
3. Мультиагентные системы: основы построения, архитектура и взаимодействие агентов;
4. Преимущества и недостатки;
5. Практическая демонстрация: создание ИИ-агентов с помощью low-code платформ (LLM + RAG).
Михаил Ларькин
ИИ
1. Знакомство с ChatGPT и его возможностями в контексте автоматизации рабочих процессов;
2. Подготовлена серия ежедневных задач сотрудников (HR, маркетинга, аналитики, менеджмента и др., можно обсудить и показывать на примере ваших задач) для автоматизации.
Михаил Ларькин
ИИ
1. Знакомство с ChatGPT и его возможностями в контексте автоматизации в GoogleSheets;
2. Практическая часть: мастер-класс как использовать нейросеть в GoogleSheets и автоматизировать задачи.
Михаил Ларькин
ИИ
1. Как думать про LLM, чтобы получать ожидаемый результат;
2. Метод desk research;
3. 15 кейсов промптинга;
4. Факт-чекинг. Почему нейросети врут и как это проверять.
Владимир Мотин
ИИ
1. Как думать про LLM, чтобы получать ожидаемый результат;
2. Метод desk research;
3. 15 кейсов промптинга;
4. Факт-чекинг. Почему нейросети врут и как это проверять.
Маркетинговые инструменты и AI: комментинг в соц.сетях, AI-скауты для работы с блогерами, оптимизация рекламных кампаний, работа через данные телеком-операторов
1. Структура стратегии и адаптация под специфику бизнеса;
2. Аналитика как фундамент для стратегического решения;
3. Виды контентной стратегии и внедрение в работу;
4. Креативная рамка и ключевые сообщения;
5. Контроль реализации стратегии и внесение изменений.
Ева Деменкова
SMM
1. Возможности внедрения ИИ;
2. Кейсы оптимизации ресурсов команды;
3. Инструменты для разных задач;
4. Обучение команды.
Ева Деменкова
SMM
1. Когда SMM нужно уводить в инхаус;
2. Команда: кто вам понадобится;
3. Процессы: что вам нужно делать;
4. Деньги: сколько вам нужно ресурсов;
5. Результат: что вы можете получить.
Яков Иванов
SMM
1. Подход к внутреннему дебрифингу.
2. Декомпозиция результатов дебрифинга.
3. Сегментация аудитории и выделение ЦА.
4. Подбор площадок.
5. Подбор методов дистрибуции.
6. Выделение контентной стратегии.
7. Технические вопросы.
Яков Иванов
SMM
1. Какие задачи может закрывать SMM: brandformance, PR, CRM;
2. Какие задачи SMM закрывать не может: performance, лидогенерация;
3. Опыт крупнейших компаний: клиентский опыт из нашего пула, мнения и отзывы Head of SMM из крупнейших компаний Ecom, Retail, Fintech, EdTech, etc.
Яков Иванов
SMM
1. Разбор полного списка актуальных SM-каналов;
2. Примеры нетривиальных заходов в сошалы с низкой контентной конкуренцией;
3. Агентские кейсы работы с Pinterest, Viber, Likee, etc.
Яков Иванов
SMM
1. За и против использования нейросетей в SMM, агенттские кейсы с enterprise-сегментом;
2. Примеры положителього использования нейронок и практические советы по развертке таких подходов;
3. Примеры негативного использования нейронок ради использования.
Яков Иванов
SMM
1. SMM TV: новый формат вовлечения и продажи брендов в прямом эфире в соц.сетях;
2. Механика работы;
3. Новые возможности для брендов интеграции брендов;
4. Кейсы.
Екатерина Игрунова
SMM
1. Преимущества рекрутинга в социальных сетях;
2. Таргетированная реклама и посевы, как основной инструмент привлечения сотрудников;
3. Рекламные стратегии для подбора линейного персонала и квалифицированных сотрудников;
4. Контент для удержания соискателей и формирования позитивного HR-бренда в аккаунтах компании.
Полина Кара
SMM
1. Маркировка. Прецеденты штрафов. Сравнение стоимости работ на объем штрафа;
2. Экспертиза агентства. Что не важно рекламодателю, но хорошо продается. Что важно, но редко проверяется;
3. Финансовая модель influence-отдела агентства. Расчет оптимальной для бренда АК;
4. Кейсы агентства: банки.
Владимир Мотин
SMM
1. Как будут развиваться соцсети в 2025 году?
2. Уход одних площадок способствует преемственности форматов в рамках других;
3. Как адаптировать контент брендам, чтобы быть в топе?
4. Какой контент производить, чтобы отличаться от конкурентов?
5. Нестандартные тренды, которые станут бустером развития брендов в 2025 году: развитие сериальности в соцсетях, ASMR-контент (уход в соцсети - уход от реальности), рост значимости UGC-контента, нейросети в видео продакшене.
1. Какие задачи решаетподразделение репутационного маркетинга;
2. Формирование команды, разработка бизнес-процессов и регламентов;
3. Штат vc. аутсорсинг;
4. Как замерить эффективность команды и сотрудников.
Дарья Свистунова
Reputation Management
1. Когда необходимо о нем задуматься и для чего
2. Подержание аудита
3. Как самостоятельно провести репутационный аудит бренда или персоны
4. Какие выводы можно и нужно сделать по результатам
Дарья Свистунова
Reputation Management
1. Что такое дизайн-мышление — если по-человечески. Это не модное словечко из презентации, а структурный подход к решению сложных задач.
Он включает 5 этапов: – Эмпатия — понять, как живёт пользователь и что его бесит; – Формулировка проблемы — выделить суть, а не бороться с симптомами; – Генерация идей — не одна, а десятки, и не только “здравые”, а любые; – Прототипирование — материализовать идею быстро и просто; – Тестирование — получить обратную связь, сделать выводы, улучшить.
Дмитрий Зорин
Дизайн
1. Мифы о «продающем дизайне»;
2. Случаи, когда дизайн не имеет значения;
3. Три кита эффективного дизайна: сценарий использования, контекст выбора, точка контакта;
4. Содержание против формы. Как сделать коммуникацию понятной и привлекательной.
Контент-маркетинг, который формирует спрос и усиливает позиционирование. Ключевые принципы эффективного контент-маркетинга. Форматы контента и регламентирование времени на создание экспертных материалов
Генеральный продюсер и сооснователь MATE Production
1. Что такое экспертный контент и зачем он нужен. Какие задачи может решить компания с помощью экспертных материалов;
2. Что мешает вам создавать экспертный контент. Почему его еще нет у вашего бизнеса? Синдром самозванца, нам некогда, и другие отговорки;
3. Как создавать экспертный контент: рассмотрим форматы. Кейсы, интервью, книги, подкасты и другие;
4. Структура экспертного контента: что должно быть в эффективном материале;
5. Ловушка основателя: как собственник может саботировать создание контента и какова его роль в этом процессе;
6. Где и как опубликоваться бесплатно: советы по публикации в деловых и отраслевых медиа и блоговых площадках;
7. Как выжать из контента максимум — действия, которые помогут получить наилучший эффект из приложенных усилий;
8. А автор кто? Кто должен писать контент компании: плюсы и минусы агентств, штатных авторов, фрилансеров, а также творчества собственника;
9. Кейсы компаний: разберем успешные примеры, которые вы можете повторить.
Анастасия Бондарович
Контент-маркетинг
1. Как можно взглянуть на свой бренд глазами своих потенциальных покупателей, которые прямо сейчас собирают на вас и ваших конкурентов досье;
2. Как потенциальный покупатель проходит этот путь и что он видит по дороге. Перспективы развития и практические рекомендации;
3. На чем будет основываться матрица коммуникационных сообщений, что волнует в первую очередь ваших покупателей и какие ответы они от вас ждут?
4. Как нивелировать возможные возражения пользователей и в будущем оценивать репутационные риски в деньгах;
5. Как сделать так, чтобы ваш бренд по сравнению с вашими конкурентами, был максимально выгодным, позитивным и полезным в глазах пользователей, которые сейчас сравнивают?
Ольга Калашникова
Контент-маркетинг
1. Рынок подкастов. Объем: люди, подкасты, деньги;
2. Запись дома и в студии: что необходимо знать;
3. Монтаж подкаста;
4. Выкладка подкаста: принцип. Что такое RSS;
5. Платформы для размещения подкастов;
6. Продвижение подкастов. Возможности подкаст-платформ;
7. Продвижение подкастов.
Владимир Мотин
Контент-маркетинг
1. Вовлекаем пользователя: скрытые и потаенные мотивы и как их использовать в интернет-сервисах. Почему важен акцент на эмоции и подсознание?
2. Принципы и правила юзабилити по управлению вниманием на практике. Управление направлением взгляда пользователя.
3. Какие приемы и тренды приводят к росту продаж и среднего чека. Примеры в интерфейсах.
Наталия Калинушкина
Контент-маркетинг
1. Как контент-маркетинг влияет на стоимость привлечения клиентов;
2. Что такое спираль цикла сделок и как она поможет выбрать инструменты маркетинга, которые решат задачи вашего бизнеса;
3. Как использовать колесо эмоций, чтобы создавать вовлекающий контент, который работает бизнес-задачи.
Родион Скрябин
Контент-маркетинг
1. Как считать эффективность бренд-медиа и контент-маркетинга;
2. Как организовать функцию контент-маркетинга инхаус;
3. Контент-маркетинг как инструмент прогрева аудитории и повышения эффективности остальных каналов коммуникации.
Антон Ярош
Контент-маркетинг
1. Как поставить продакшен контента на поток без потерь в качестве?
2. Секреты избежания итераций и усталости клиента от правок.
3. Эффективное взаимодействие между несколькими агентствами на проектах.
Анастасия Донис
Контент-маркетинг
1. Как демонстрировать экспертизу через измеримые результаты;
2. Как дифференцироваться на конкурентном рынке;
3. Как сформировать спрос на инновационные решения;
4. Как создать профессиональное сообщество;
5. Как укрепить личный бренд амбассадора компании;
6. Аксиома: почему контент-маркетинг не является прямым ледогенератором.
Лежнева Анна
Контент-маркетинг
1. Преимущества AI-контента для клиентских проектов;
2. Возможности и ограничения AI-видеоконтента;
3. Когда стоит предлагать AI и какому клиенту он подойдет;
4. О чем предупредить клиента на этапе продажи услуг;
5. Тонкости взаимодействия при создании AI-контент: этапы производства;
6. Вопросы авторского права.
Марина Томарова
Контент-маркетинг
1. Зачем нужны сайты и каналы про нозология? Как выделиться среди них и создать по-настоящему востребованную платформу?
2. Почему даже в экспертном сообществе важен качественный дизайн и нейминг? Как использовать чат-ботов, марафоны и образовательные сериалы?
3. И, наконец, как сделать вебинары яркими и запоминающимся?
Александр Сопенко
Контент-маркетинг
1. Даже простые данные – это уже повод для роста: расскажем, как начать с малого;
2. Как связать данные о клиентах, трафике и продажах для повышения эффективности рекламы;
3. Реальные кейсы применения data-driven подхода для роста количества лидов без роста бюджета.
Даниил Евич
Контент-маркетинг
1. Видео — это не только реклама;
2. 11 форматов видео для упаковки бизнеса;
3. Эфирная сетка, форматы и другие инструменты ТВ, которые работают в любом бизнесе;
4. Как рассчитать годовой бюджет на видеоупаковку бизнеса;
2. Какие задачи можно решить (а какие нельзя) с помощью медиа;
3. Как поставить корректные цели;
4. Как определить потолок в нише.
Домбровский Ярослав
Бренд-медиа
1. Как понять имеет ли смысл создавать свое бренд-медиа;
2. Тренды в контент-маркетинге и SEO;
3. Основные принципы успеха в органике.
Домбровский Ярослав
Бренд-медиа
Отдохнем от графиков, процентов и показателей.
1. Поговорим о том, что такое креативное мышление и почему оно нужно не только креаторам и дизайнерам.
2. Креативный человек в 2025 году — какой он?
3. Должен ли клиент быть креативным, или это всецело задача агентства?
4. Как можно оцифровать креативность и почему все этого хотят?
5. Практика развития креативного мышления для всех. Чуть-чуть попридумываем, не по работе, просто в кайф.
Яков Ионычев
Креатив
1. Разберем самые (и не самые) частые комментарии, причины, и способы убить любую идею, даже самую хорошую, самую классную, самую фестивальную и самую эффективную;
2. Создадим инструмент оценки идей, как на стороне клиента, так и на стороне агентства;
3. Запасёмся аргументами для защиты идеи, научимся выявлять слабые места и возможности для улучшения предложения.
Яков Ионычев
Креатив
Поговорим о том, какое место занимает реклама в современной культуре, ищем истину, обсуждаем.
1. Как реклама и современная культура влияют друг на друга?
2. Почему все хотят “грузовики колы” или новый мем на миллион просмотров?
3. Должна ли реклама становиться частью культуры или же это все блажь креативщиков, и рекламе просто достаточно доносить сообщение до аудитории максимально ясно?
4. Как спрогнозировать попадание в культурный пласт?
Яков Ионычев
Креатив
1. Креативы: от performance и brandformance до UGC, OLV и баннеров;
2. Выбор и подключение мобильного трекера;
3. Добавление приложения в кабинет VK рекламы;
4. Интеграция приложения с трекером;
5. Создание трекинг-ссылки;
6. Выбор и настройка типов и окон атрибуции;
7. Настройка и передача событий из приложения.
Татьяна Летяго
Креатив
1. Почему аудитория ждёт неформата, эмоций, сопричастности;
1. О том, как бренд может вступить в соавторство с АРТистами, а не просто «купить красивую картинку»;
2. Коллаб, как высказывание, которое живёт за пределами макета: на улице, в культуре, в комьюнити;.
3. Рассказываю, как находить «своих» и не зафакапить репутацию.
Анастасия Шевцова
Креатив
1. Зачем и кому нужны спецпроекты в 2025 году;
2. Какую пользу спецпроекты приносят бизнесу;
3. 8 трендов, которые нужно знать, чтобы запустить эффективный спецпроект в 2025 году;
4. Лучшие кейсы рынка.
Родион Скрябин
Креатив
1. Как ставить задачи творческим специалистам, чтобы они точно вас поняли?
2. Какой контекст вокруг бренда и его задач важен и НЕ важен для создания качественной креативной работы?
3. Какие пункты должны быть в идеально полном кредитивном брифе?
4. Как вдохновлять на работу с брендом, чтобы идеи получались действительно выдающимися?
Мария Круглая
Креатив
1. Что представляет из себя SEO от агентства в 2025 году;
2. Что хотят клиенты теперь, изменились ли хотелки клиентов на дистанции последних 3 лет? Факторы и их влияние на дистанции?
3. Что изменилось в хотелках клиентов?
4. Что изменилось в процессах?
5. Что изменилось в найме кадров и корпоративной культуре?
6. Тренды в антикризисном маркетинге для сео студии;
7. Продуктовые изменения, изменения в ценах и их целесообразность
8. Как мы адаптируемся к изменениям рынка и глобальным изменениям в мире?
Карим Смуди
SEO
1. Актуальные алгоритмы поисковых систем и требования к сайтам. Лайфхаки продвижения;
2. Коммерческие и функциональные элементы. Мастхэв, который нужно внедрить для максимальной конвертации трафика в лиды;
3. Больше, чем вывод в топ. Влияние репутации компании на позиции сайта.
Григорий Пчелинцев
SEO
- SEO — единственный источник Google-трафика.
- Новые правила игры от Яндекс и Google в ранжировании сайта.
- Маркетплейсы, поиск по товарам и видео — что влияет на ТОП выдачи?
Агентство интернет-маркетинга i-Media
SEO
1. Что такое долгосрочные и краткосрочные стратегии;
2. Основные этапы создания стратегии;
3. Тренды и фишки.
Павел Горбунов
SEO
1. Как выявить факторы ранжирования сайтов финансового сектора;
2. Как охватить максимум поисковых запросов за счет создания лучшей структуры сайта;
3. Как анализ зарубежных конкурентов помогает улучшить продукт и SEO;
4. Какие мини-фишки можно использовать для улучшения сайта;
5. Нужны ли ссылки и где искать источники их размещения;
6. Что такое сайты-сателлиты и зачем они нужны.
Павел Горбунов
SEO
1. Критерии успешности предлагаемой стратегии;
2. Как понять, что поставленный KPI выполним;
3. Типичные ошибки, которые делают при создании стратегии.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Какие цели должен решать SEO-аудит;
2. Основные ошибки в SEO-аудитах;
3. Как брифовать исполнителя на аудит;
4. Как должна выглядеть отчетность по SEO-аудиту.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Обзор SEO-трендов;
2. Как определять практическую пользу каждого тренда;
3. Как определять краткосрочный тренд от долгосрочного.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Факторы, которые влияют на выдачу;
2. Ключевые факторы, которые игнорируют;
3. Как определить свою стратегию по выходу в топ.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Какой потенциал у брендового сайта в бьюти;
2. Каких ошибок необходимо избегать;
3. Как определить потолок в своей нише;
4. Как работать получать конверсии с органического трафика.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Какой потенциал у брендового сайта в детской тематике;
2. Каких ошибок необходимо избегать;
3. Как определить потолок в своей нише;
4. Как работать получать конверсии с органического трафика.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Какой потенциал у брендового сайта в бьюти;
2. Каких ошибок необходимо избегать;
3. Как определить потолок в своей нише;
4. Как работать получать конверсии с органического трафика.
Домбровский Ярослав
SEO
1. Анализ сайта для поиска точек роста. Как анализ видимости сайта помогает найти дополнительные точки роста. Как подготовиться к поиску точек роста и на что обратить внимание при анализе проекта;
2. Оценка потенциала раздела/сайта. Выявление потенциала у разделов и сайта в целом. Как понять, какой раздел при оптимизации принесет наилучший результат;
3. Оценка потенциала проводимых работ. Как выявить потенциал у конкретных работ по сайту. Финансовая оценка в случае достижения результата;
4. Формирование стратегии продвижении. Как сформировать стратегию продвижения сайта с учетом перспектив сильных и слабых сторон.
1. Как выстроить стабильный поток заявок через Авито для B2B и производственных компаний;
2. Ошибки, которые мешают получать клиентов: упаковка, категории, поведение аккаунта;
3. Почему Авито работает в сложных нишах: от оборудования до стройматериалов;
4. Как найти первых клиентов, если раньше не было вообще онлайн-продаж.
Дмитрий Бобряшов
E-commerce
1. Как считать стоимость лида, контакта и клиента при работе через Авито;
2. Почему «дёшево» не значит эффективно, и как выявить убыточные офферы;
3. Простой подход к расчёту окупаемости размещений;
4. Как тестировать ниши, не сливая бюджет.
Дмитрий Бобряшов
E-commerce
1. Как строится воронка B2B-продаж на Авито: от просмотра до повторной сделки;
2. Что влияет на конверсию в просмотр и что на конверсию в контакт;
3. Как сегментировать лиды прямо в площадке и обрабатывать потоки;
4. Примеры внедрения CRM и аналитики в работу с Авито.
Дмитрий Бобряшов
E-commerce
В 2022 году огромное количество бизнесов сменило владельцев, и в большинстве случаев бренд оказался тем активом, который точно уходит вместе с прошлыми владельцами. Какие решения были приняты в этом году известными брендами, и как это может повлиять на рынок?
1. Профессиональное искажение и поиск в категории;
2. Какие методы исследования применять на разных этапах работы с брендом.
Ольга Крючкова
Branding
1. Почему фармацевтика — это не FMCG (хотя выглядит похоже). Разберём, как бренды в фарме работают с доверием, почему избыточная креативность может навредить и чем «аптечная» упаковка отличается от супермаркетной;
2. OTC, Rx и БАДы: три разных языка упаковки. Покажем, как визуально и стратегически отличаются упаковки рецептурных, безрецептурных препаратов и БАДов — и почему для каждой категории действуют свои негласные правила;
3. Где проходит граница между экспертизой и эмоциональностью. Поговорим о том, как бренды фармы находят баланс между «строгим врачом» и «дружелюбным советчиком» — и как на этом балансе строится эффективный брендинг.
Ольга Крючкова
Branding
1. Какие бренды могут использовать юмор для продвижения;
2. Как правильно выбрать юмористическую тональность;
3. Как использовать юмор, чтобы он не устаревал.
Даша Суслова-Огненная
Branding
1. Что такое ЗОЖ для русского потребителя;
2. Действительно ли «здоровые» товары работают;
3. Как разработать эффективный, то есть продающийся, бренд в ЗОЖ.
Даша Суслова-Огненная
Branding
1. Как теория Юнга превратилась в маркетинговый шаблон;
2. Почему формальный подход к архетипам ведёт к штампам, предсказуемости и тормозит развитие бренда;
3. Как работать не с ярлыками, а с мотивациями — через контекст потребителя и культурный фон.
Даша Суслова-Огненная
Branding
1. Как изменилась роль сексуальности в коммуникациях;
2. Почему «в лоб» больше не работает: инсайты о восприятии сексуального подтекста разными поколениями;
3. Эволюция подачи: от откровенного тела — к флирту, уверенности, эстетике и энергии притяжения; от шок-ценности — к нюансам и символизму;
4. Где грань между провокацией и пошлостью: примеры удачного и неудачного использования сексуальности в брендинге — что вызывает интерес, а что — отторжение;
5. Эффективные подходы и инструменты: формат подачи, уровень метафоры и дозировка.
Даша Суслова-Огненная
Branding
1. Причины, по которым даже самые креативные и награждённые кампании не двигают продажи и вредят бренду%
2. Социальный и культурный контекст как мина под креативом: примеры кампаний, которые были уместны в прошлом, но провалились бы сегодня — и почему;
3. Роль инсайта и продукта в креативе: почему «красиво» и «смешно» — не всегда «понятно» и «продаёт»;
4. Как оценивать креатив честно: инструменты и критерии, чтобы не путать WOW-эффект с коммерческой эффективностью.
Даша Суслова-Огненная
Branding
1. Один бренд — две аудитории: как говорить с ребёнком и родителем одновременно;
2. Визуальный язык, который растёт вместе с ребёнком;
3. Эмпатия, честность, инклюзивность: новые коды доверия.