- Как упаковывать диджитал-продукты?

- Как снижать технологический барьер в восприятии, и всегда ли это необходимо?

- Как диджитал бренду взять максимум от оффлайн?

- Какие технологии помогают в построении восприятия диджитал-брендам?

1. Комплексный взгляд на брендинг:
как логотип утратил значимость;

2. Архетип бренда, нейромаркетинг
и другие практики, которые не работают;

3. Краткий обзор теорий: от классического позиционирования до «большой идеи»;

4. Инновация ценности – ключ к пониманию
себя, рынка и покупателей.

1. Что такое сильный бренд и как его развивать;

2. Как CX прокачивает философию команды
и влияет на продажи;

3. Как интегрировать CX в бренд и какие
бенефиты у вас появятся?

1. От R&D до бренда;

2. Подготовка к лончу и выбор стратегии;

3. Упаковка и коммуникация на маркетплейсе.

1. Что входит в ОИС (объекты интеллектуальной собственности);

2. Когда и что нужно защищать;

3. Как работать с нейросетями;

4. Как грамотно передавать результаты работ.

1. Как клиенту внедрить то, что разработало агентство: бренд, коммуникационная, продуктовая, маркетинговая, диджитал-стратегия;

2. Какой план внедрения и реализация;

3. Как контролировать результаты внедрения.

1. Бренд-метрики и ключевые показатели «усталости» бренда;

2. Как социальные тренды и конкурентный контекст заставляют бренды меняться быстрее;

3. Эволюционные и революционные ребрендинги:
как найти свой подход?

4. Метрики эффективности ребрендинга:
можно ли на цифрах понять, что все было не зря?

1. Что такое консистентность бренда? И как в этом помогает устойчивая платформа бренда и брендбук?

2. Как быть, если у бренда несколько очень разных аудиторий?

3. Как разговаривать с аудиторией на разные
темы и оставаться консистентным?

1. Почему «брендированные» образовательные проекты лучше вовлекают людей?

2. Как генерировать идеи таких проектов самостоятельно?

3. Как масштабировать идею образовательного проекта на все точки контакта с сотрудниками?

1. Что такое идентичность брендов,
и как с ней работать?

2. Какие бренда «украли» свою идентичность?

3. Как найти свою идентичность, что влияет
на ее выбор?

1. Какое место занимают тренды в иерархии
факторов, влияющих на бренд?

2. Какие бывают тренды?

3. На какие тренды стоит обращать внимание,
а какие лучше игнорировать?

4. Как быть «трендовым», но не мейнстримным?

1. Кому подходит нишевание, как основа стратегии?

2. Из чего формируется уникальная ниша?

3. В чем главная ценность нишы?

4. Как коммуницировать в своей нише?

1. Разница между личным брендом и брендом
от селебрити;

2. Риски в бренд-стратегии, завязанной на селебрити;

3. Могут ли бренды от селебрити считаться полноценными?

1. Формулировка задания и критерии оценки;

2. Уровни вовлечённости;

3. Обратная связь;

4. Поправка на реальность;

5. Волшебные слова.

1. Теория и практика проговаривания;

2. Эмоции: польза или вред?

3. Обо всём ли стоит говорить?

1. Профессиональное искажение и поиск в категории;

2. Какие методы исследования применять
на разных этапах работы с брендом.

1. Почему фармацевтика — это не FMCG
(хотя выглядит похоже).
Разберём, как бренды в фарме работают с доверием, почему избыточная креативность может навредить
и чем «аптечная» упаковка отличается
от супермаркетной;

2. OTC, Rx и БАДы: три разных языка упаковки.
Покажем, как визуально и стратегически отличаются упаковки рецептурных, безрецептурных препаратов
и БАДов — и почему для каждой категории действуют свои негласные правила;

3. Где проходит граница между экспертизой
и эмоциональностью.
Поговорим о том, как бренды фармы находят баланс между «строгим врачом» и «дружелюбным советчиком» — и как на этом балансе строится эффективный брендинг.

1. Вечная борьба за уникальность позиционирования – так ли она нужна и где она возможна? Что является более значимым для успешного существования бренда?

2. Как идея может быть неуникальной, но при этом мощной, если её держать. Где проходит граница уникальности?

3. Правила категории: что такое точки паритета и дифференциации (POP&POD). Как грамотная работа с POP&POD помогает удерживать стратегический фокус и не сваливаться в конкуренцию по продукту;

4. Почему позиционирование – это не креатив, а системная работа. Задача не придумать гениальную фразу, а найти идею, которая может «нести» бренд годами.

1. Как развивать бренд с широкой ассортиментной матрицей без потери ключевой идеи бренда? Основные вызовы и боли;

2. Почему каждый новый продукт или категория проверяет позиционирование бренда на прочность. Как грамотно «отсеивать» категории, которые «не вписываются» в стратегию позиционирования бренда? Какие есть альтернативные решения для развития?

3. Разбор ошибки "Каждая категория – новый бренд в бренде";

4. Почему важно помнить о том, что бренд продает не просто продукт, а решение проблемы и закрытие определенной потребности ЦА.

1. Зачем бренду система? Как понять, что в портфеле отсутствует порядок и творится хаос. Как избежать каннибализации и конфликтов между брендами внутри одной компании;

2. Чем отличаются архитектуры бренд-портфелей и как выбрать свою. Когда принимать решение о запуске саббренда, а когда – об усилении главного бренда;

3. Как выстроить архитектуру бренд-портфеля таким образом, чтобы она помогала расти, а не тормозила развитие;

4. Как смотреть на портфель глазами потребителя с его потребностями и болями.

1. Свет в кадре = смысл в голове: как бренды говорят через освещение;

2. Почему одни ролики выглядят «дорого», а другие — нет: дело в свете;

3. Как свет делает бренд ближе, честнее или дороже (и почему это важно);

4. Свет — это настроение. Как освещение управляет ощущением от коммуникации.

В 2022 году огромное количество бизнесов сменило владельцев, и в большинстве случаев бренд оказался тем активом, который точно уходит вместе
с прошлыми владельцами. Какие решения были приняты в этом году известными брендами,
и как это может повлиять на рынок?

1. Типичные форматы хранения. Облака, сервера,
2 недели ожидания, доступ только у Ирины,
а она в отпуске;

2. Скорость — главный тренд. Выдавать контент
поздно — не вариант;

3. DAM-система на службе бизнеса. Вау-функции
для мероприятий, основные сценарии работы;

4. Кейсы. Выставки, форумы, корпоративные
и светские события, опыт тысяч скачиваний.

1. Исследование событийного маркетинга;

2. Итоги 2024/2023;

3. Бенчмарки рынка, объем бюджетов
и топ-события.

1. Какие площадки и ивенты дотягиваются
до сердца вашей ЦА;

2. Аналитика по OTS, разбор самых перспективных размещений для интегрированных коммуникаций;

3. Как считать и выбирать.

1. Бесплатный маркетплейс для ваших партнерств;

2. Какие кросс-промо можно делать.

1. Что такое Event Marketing;

2. Задачи, решаемые методом Event Marketing;

3. Ключевые характеристики;

4. Основные показатели эффективности (KPI)
в Event Marketing;

5. Основные KPI для оценки эффективности;

6. Важность правильного выбора KPI.

1. Что по успешному опыту разработки;

2. Обзор текущих решений в маркетинге;

3. Сколько стоит ИИ разработка сейчас. Любимый вопрос про деньги;

4. Подсчет эффективности. Нужна ли собственная разработка и чем ее можно заменить;

5. Топ ИИ-технологий для маркетинга. Кейсы российских и мировых компаний.

1. Зачем нужны данные;

2. Как устроена работа с данными;

3. Работа с данными в маркетинге;

4. Что надо знать и уметь.


Тему можно раскрыть глубже под запрос конкретной компании (сбор, метрики, какие бывают аналитики, data storytelling, гипотезы, организация работы с данными).

1. Что такое пользовательский опыт
и зачем управлять им;

2. Решения, которые позволяют управлять пользовательским опытом;

3. Мировой опыт: к чему идут технологии,
чего ожидать;

4. На какие результаты можно рассчитывать после внедрения автоматизированного управления пользовательским опытом.

1. Что дает бизнесу управление на основе данных;

2. Автоматизация управления рекламой:
как и зачем;

3. К чему идет рынок и как не остаться за бортом.

- Блок планирования, согласования и запуска рекламных кампаний.

- Блок оценки эффективности собственных рекламных кампаний.

- Блок анализа эффективности рекламных кампаний конкурентов.

- Блок анализа рынка и бенч-моделирование

- Блок предиктивного планирования

1. Тренды в использовании данных для персонализации;

2. Примеры успешных кейсов применения data-driven подхода в рекламе;

3. Инструменты, которые помогают принимать решения на основе данных.

1. Как сегментировать аудиторию с помощью CDP (Customer Data Platform);

2. Как кастомные аудитории помогают увеличить ROAS;

3. ROI персонализации: реальные цифры.

1. Почему компании тонут в данных, но не могут принять решение.

2. Методы фокусировки на ключевых метриках.

3. Практические советы от DV Group.

1. Пошаговый план перехода на data-driven маркетинг;

2. Как убедить руководство инвестировать в данные и аналитику;

3. Ошибки, которых стоит избегать.

1. Как улучшить отдачу от рекламы в Яндекс.Директ
и VK Реклама с помощью данных CDP;

2. Автоматизация ставок на основе ML;

3. Примеры из практики DV Group.

1. First-party vs third-party данные: как трансформировать Stable ID в cookies;

2. Как DMP и CDP помогают в таргетинге;

3. Кейсы повышения CTR и конверсий за счет данных.

1. Ключевые проблемы и тренды
при работе с репутацией;

2. Этапы и инструменты составления стратегии ORM;

3. Специфика отраслевого подхода;

4. Механики и тактики для достижения результата.

1. Как правильно составить стратегию продвижения;

2. Как правильно составить запрос к подрядчику
и как оценить предложенное решение в текущих реалиях;

3. Какие сплиты инструментов и площадок
лучше выбрать, а про какие забыть.

1. Обзор рынка геосервисов в России: анализ ключевых игроков и тренды;

2. Как оценивать текущее состояние и потенциал клиники в кабинетах Яндекс.Бизнеса и 2ГИС
на примере кейсов;

3. Инструкция: как кратно увеличить количество обращений и выйти на первое место среди конкурентов;

4. Эффективная работа с отзывами.

1. Обзор рынка геосервисов в России: анализ ключевых игроков и тренды;

2. Как оценивать текущее состояние и потенциал клиники в кабинетах Яндекс.Бизнеса и 2ГИС
на примере кейсов;

3. Инструкция: как кратно увеличить количество обращений и выйти на первое место среди конкурентов;

4. Эффективная работа с отзывами.

1. Как понять, нужна ли вашему бизнесу сквозная аналитика;

2. Стоит ли тратить бюджет на внедрение
BI-платформ;

3. Какие ошибки допускают при настройке сквозной аналитики;

4. Как заставить сквозную аналитику работать
на прибыль бизнеса.

1. Как автоматизировать сбор, обработку
и хранения данных;

2. Методологию анализа;

3. Что меняется сейчас в маркетинговой и бизнес-аналитике вместе с внедрением нейросетей.

1. Цифры и тренды рынка онлайн-карт России
в 2025 году;

2. Топ-7 самых серьезных ошибок ведения
Яндекс.Карт, влияющих на увеличения трафика.
На примере карточек медцентров;

3. Кейсы по увеличению трафика и обращений пациентов из Яндекс.Карт на кейсах Наша Стоматология, Альфа Центр Здоровья, Нудельман, Белый Лебедь;

4. Управление трафиком через работу с отзывами
и рейтингом. Как получить рейтинг 5.0.

1. Что из себя представляют исследования
соцмедиа;

2. Какие данные можно достать в соцмедиа пространстве;

3. Как исследование соцмедиа может
помочь бизнесу.

1. Почему маркетологам важно смотреть
на конкурентов и бенчмарки не эпизодически,
а постоянно?

2. Как организовать еженедельные встречи по сбору
и прожарке лучших / худших практик с рынка?

3. Как придерживаться этого командного ритуала
и «не соскакивать»? Спойлер: здесь будет
про геймификацию;

4. Как собирать информацию о конкурентах быстро, легко, автоматизированно?

11 форматов видео для упаковки
бизнеса

1. Соцсети — не про охваты, а про то, кому не плевать. Как создать контент, который возвращает, укрепляет
и удерживает;

2. Главная метрика сегодня — LTV. Как контент может влиять на возвраты, апсейл и снижение оттока;

3. Почему ритуалы важнее алгоритмов: сила регулярных, «узнаваемых» форматов
в построении привычки быть с брендом.

1. Покажем, как быстро получить ключевые
инсайты о рынке и целевой аудитории;

2. Как сделать стратегию гибкой к рыночным изменениям;

3. Как исследование конкурентов позволяет
усиливать свою позицию.

1. Новые метрики и модели атрибуции;

2. Почему Last-Click мертв и что использовать вместо него;

3. Как DV Group помогает клиентам с аналитикой;

1. Источники данных и для каких типов товаров они подойдут;

2. Прогнозная аналитика для выявления «ценных» клиентов;

3. Как мы использовали предиктивную аналитику при запуске рекламной кампании для подгузников;

4. Ценность от использования предиктивной аналитики.

1. Как sales-лифт может показать эффективность выбранных сегментов;

2. Метрики: увеличение среднего чека, частоты покупок, LTV;

3. Сквозная аналитика;

1. Какие площадки и как работают
для привлечения соискателей;

2. Как формируется контент на площадках
для получения заявок;

3. Каким образом выстраивается работа рекламы;

4. Как создается и работает HR-лендинг
для усиления получения заявок от соискателей.

Тезисы формулируются

1. Три уровня эффективного маркетинга: стратегия — команда — инструменты;

2. Роль фаундера в маркетинге: контроль
или доверие?

3. Кого нанимать на разных этапах бизнеса;

4. Лиды — это следствие, а не цель;

5. Разница в маркетинге для новых и зрелых рынков;

6. Кейс: как бизнес теряет деньги, фокусируясь только на лидах без системного подхода.

1. Современные вызовы управления маркетинг-командами;

2. Критическая важность объективных метрик оценки в условиях цифровой трансформации;

3. Методология комплексного ассесмента. Трехуровневая система оценки;

4. Принципы построения системы грейдирования команды. Матрица компетенций;

5. Индивидуальные траектории развития
как драйвер роста;

6. Фасилитация изменений.

1. Архитектура современной маркетинг-команды. Эволюция ролей в digital-эпоху;

2. Система стратегического планирования:
Стратегия компании — Маркетинговая стратегия — Тактические планы от года ко дню;

3. Инструменты визуализации стратегии (стратегические карты, дорожные карты);

4. Стратегических сессии и техники фасилитация;

5. Операционная эффективность и коммуникация. Система регулярных встреч Кейс реструктуризации маркетинг-отдела в IT-компании.

1. Почему традиционные методы сбора обратной связи устарели?

2. Как работает AI-ассистент для сбора обратной связи?

3. 3 ключевых триггера: Эмоциональное состояние сотрудника —Коммуникация — Процессы
— Какие данные можно получить
и как их использовать?

4. Пилотное внедрение AI-ассистента;

5. Будущее HR-маркетинга: персонализация
и прогнозы.

1. Почему видео – это must-have для HR;

2. Форматы видео, которые вовлекают кандидатов и сотрудников;

3. Как создать видео для онбординга, которое сокращает адаптацию новичков и влюбляет
их в компанию?

4. Кейс: Как банк использовал обучающий видеоконтент для привлечения кадров;

5. ИИ в создании HR-видео: что работает,
а на что не стоит тратить ресурсы.

1. Видео как ключевой инструмент HR;

2. От найма до увольнения — видео решает всё;

3. Кейсы топ-компаний: Сбер, Kaspersky, Газпромбанк;

4. Не просто советы, а готовые инструкции.

1. Личный бренд руководителя и воронка продаж: основные каналы привлечения клиентов;

2. Как составить целостный образ топ-руководителя
во всех каналах коммуникации;

3. Оценка эффективности личного бренда руководителя.

1. Кто такие амбассадоры?

2. Обзор рыночных успешных и неуспешных
кейсов построения амбассадоров;

3. 3 ключевые факторы, почему сотрудники начинают продвигать компанию сами. Как избежать рисков,
что амбассадоры уйдут из компании.

1. Что такое личный бренд и в чем отличие
от репутации?

2. Какие стратегии монетизации своего опыта существуют и экологичны, когда работаешь в найме;

3. 3 ключевых способа продвижения своего личного бренда, которые помогают и вам, и вашему работодателю;

4. Риски развития личного бренда
и как их минимизировать.

1. Как сильный личный бренд руководителя
помогает в пиар-компании;

2. Какой видеоконтент использовать для развития личного бренда;

3. 8 частых ошибок видеомаркетинга руководителей
и как их избежать.

1. В чем различия личных брендов владельцев,
топ-менеджеров и линейных сотрудников;

2. Когда и зачем компании нужны личные бренды сотрудников;

3. Как с ними работать на каждом уровне;

4. Антикризис: что делать, если сотрудник высказался публично и это привело к волне негатива.

1. Как несовпадение ожиданий ломает отношения между людьми и бизнесом;

2. Почему появляются “границы мышления”
и как их сдвигать;

3. Почему для мозга воспоминания, фантазия
и память – одно и тоже и как это можно использовать.

Тезисы формулируются

Тезисы формулируются

Тезисы формулируются

Тезисы формулируются

1. 7 вызовов технологического предпринимательства;

2. Как запороть стартап - исповедь основателя;

3. Почему изначальная идея не важна: примеры компаний, которые начали не с той идеи,
но стали великими.

1. При каких условиях демократия в стартапе работает;

2. Пять правил построения бирюзовых компаний
на основе личного опыта;

3. Почему большинству управленцев нет смысла строить бирюзовые компании.

Методика построения стартапов, которую использовали Dropbox, airbnb, Twitch, stripe.

1. Цифровая трансформация VS цифровизация;

2. Как запустить роцессы цифровой трансформации
и чем это отличается от цифровизации;

3. Поиск идей и запуск процессов создания цифровых продуктов;

4. Что такое продуктовая стратегия;

5. Пять главных характеристик цифровых лидеров.

1. Как построить продукт благодаря вашим клиентам;

2. Как правильно задавать вопросы клиентам,
чтобы не программировать их на ответы.

1. Что такое Jobs to Be Done и почему эта методология стала так популярна;

2. Как Jobs to Be Done помогает трансформировать продукты и компании;

3. Как за несколько диалогов с клиентами найти новые идеи развития продукта и маркетинга (Jobs to Be Done на практике).

1. Эффективная стратегия геймификации маркетинга;

2. Роли: как узнать типаж игроков в сегментах своей ЦА;

3. О чем все забывают, создавая стратегию геймификации маркетинга?

1. Десять вредных советов тем, кто проводит стратегическую сессию;

2. Как провести стратегическую сессию в формате форсайта;

3. Пять причин почему после стратегических сессий ничего не происходит;

4. Как внедрить результаты стратегической сессии.

1. Что такое стратегическая сессия и как она может помочь выработке стратегических решений ключевых задач бизнеса;

2. Фасилитация как часть командного коучинга;

3. Структура стратегической сессии и как вовлечь ключевых специалистов в конструктивный диалог вокруг стратегии;

4. Как объединить экспертизу и креатив для разработки и внедрения стратегии;

5. Как получить четкую и реалистичную стратегию с учетом гибкости адаптации под изменяющиеся условия.

1. Продукт как основна для продвижения
в дарк-маркете;

2. Блогеры и product placement;

3. PR и ивенты;

4. Партизанский маркетинг;

5. Trade & promo;

6. 1-21 и работа со специалистами;

7. Продвижение через партнеров.

1. Считаем метрики правильно;

2. На что влияют маркетологи и продажники;

3. Юнит-экономика показывает, сколько бизнес зарабатывает с одного юнита;

4. Как понять, какие метрики выбирать
для расчета юнит-экономики.

1. Как выстроить команду из 30+ человек с нуля;

2. Какие роли критичны для запуска
и масштабирования агентства;

3. Как удерживать специалистов и строить
понятную мотивацию;

4. Что помогает агентству быть не только подрядчиком, но и бизнес-партнёром клиента.

1. Неправильная настройка целей: как избежать размытия KPI;

2. Проблемы с креативами: неадаптированные форматы, отсутствие уникального предложения;

3. Плохая сегментация аудитории: как избежать сливов бюджета;

4. Игнорирование частоты показов: оптимальное количество
для предотвращения усталости аудитории;

5. Отсутствие регулярной аналитики: как настроить процесс
контроля эффективности;

6. Отсутствие кросс-канальной стратегии: как медийная реклама
должна дополнять другие каналы.

1. Как настроить медийку для решения задач бизнеса?

2. Как управлять стоимостью контакта через гибкие медиапланы?

3. Прозрачные метрики и интеграция с CRM.

1. Как сделать свое приложение доступным
для скачивания;

2. Как привлечь пользователей в магазин приложений;

3. Как приоритезировать платные источники трафика;

4. Как удержать пользователя в приложении.

1. Персонализированный контент и ретаргетинг;

2. Как найти то, что мотивирует пользователей
на повторное взаимодействие?

3. Обзор практического кейса.

1. Понимание алгоритмов: как работает автостратегия и какие параметры влияют на её эффективность;

2. Настройка целей в Метрике: почему правильная настройка целей – ключ к успешной автостратегии;

3. Использование корректировок ставок для точечной оптимизации;

4. Роль сезонности и динамики спроса в работе автостратегий;

5. Как управлять бюджетом автостратегии для достижения оптимального СPL/CPO/ДРР;

6. Важность регулярного мониторинга и корректировок стратегии;

7. Выбор автостратегии в зависимости от уровня конкуренции и стадии маркетинговой воронки;

8. Разбор кейсов сложных кампаний: применение автостратегий в нишах с низкой частотой конверсий;

9. Ошибки новичков: как отсутствие данных или неправильная настройка целей приводят к потере бюджета.

1. Комьюнити — это не посты и комментарии, а формат отношений
с клиентом, в которых бренд играет роль не продавца, а спутника;

2. В основе сильного комьюнити всегда лежит боль или потребность. Даже в B2B — за сделкой стоят эмоции: страх ошибок, потребность
в признании, желание быть в числе первых;

3. Как создать «остров» — пространство, где пользователи получают опору и начинают ассоциировать себя с брендом;

4. Модель роста: от наблюдателя к адвокату бренда. Как формируется пользовательский путь внутри сообщества;

5. Как комьюнити помогает дожимать долгий цикл сделки, возвращать ушедших и удерживать в турбулентное время.

Кейсы: как подростковое комьюнити в Telegram дало выручку
100+ млн без продаж; как можно адаптировать механику
под IT, HR или сложный b2b-сервис.стройка целей приводят к потере бюджета.