Наш Telegram-канал
Получите доступ к экосистеме возможностей для нетворкинга, развития личного бренда, построения карьеры, увеличения социального капитала и поиска идеальных партнеров!
ПРИГЛАШАЕМ
СТАТЬ ЧАСТЬЮ
MARCOM CLUB
Образовательная конференция, которая приедет в гости к маркетологам крупных компаний
ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
GUEST CONF
Образовательная конференция, которая приедет в гости
к маркетологам крупных компаний
MARCOM.CAFE
ПРИСОЕДИНИТЬСЯ
СЕРВИСЫ
О КЛУБЕ
GUEST CONF — это бесплатная образовательная конференция, которая приезжает в гости к маркетологам с кастомизированной программой.
Мы отобрали лучших спикеров–практиков отрасли и сформировали актуальную и разноплановую программу. Вам остается только выбрать темы, которые актуальны для вашей команды.

GUEST CONF может стать частью корпоративного мероприятия в вашей компании и решать образовательные задачи ваших сотрудников.

Компания–участник может провести у себя несколько конференций в течение года, таким образом, проект станет долгосрочным образовательным партнером бренда.

Миссия проекта — увеличивать осведомленность рынка о новых решениях, подходах и инструментах в области маркетинга, знакомить маркетологов с экспертами рекламного рынка И находить новых коммуникационных партнеров.

Программа Guest Conf
Anti-crisis
КАК БЫСТРО АДАПТИРОВАТЬ КАНАЛЫ В ТЕКУЩИХ РЕАЛИЯХ, НЕ ПОТЕРЯВ АУДИТОРИЮ И ПРОДАЖИ
Екатерина Игрунова, основатель и генеральный директор M.A.F.I.A. Agency
  • SMM TV: новый формат вовлечения и продажи брендов в прямом эфире через платформу «ВКонтакте»
  • На каких площадках сейчас стоит сфокусироваться брендам.
  • Прогнозы развития.
  • Кейсы.
SMM СЕГОДНЯ. КАК БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ РАБОТА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Евгения Прохорова, директор медиа департамента PROGRESSION
  • Обзор и статистика альтернативных площадок для продвижения (Вконтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен, Telegram, Likee).
  • Особенности работы и возможности на площадках.
  • Перспективы развития и практические рекомендации.
DATA-DRIVEN КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ДЛЯ БРЕНДА
Ольга Калашникова, основатель и генеральный директор, SEMANTEX
Сегодня, когда идет сокращение возможностей рекламных digital-инструментов, для брендов особенно важно знать, как меняется покупательское поведение.
Изучая потребительский путь, бизнес приближается к своим покупателям и получает возможность влиять на их поведение и выбор.

— Как можно взглянуть на свой бренд глазами своих потенциальных покупателей, которые прямо сейчас собирают на вас и ваших конкурентов досье.
— Как потенциальный покупатель проходит этот путь и что он видит по дороге. Перспективы развития и практические рекомендации.
— На чем будет основываться матрица коммуникационных сообщений, что волнует в первую очередь ваших покупателей и какие ответы они от вас ждут?
— Как нивелировать возможные возражения пользователей и в будущем оценивать репутационные риски в деньгах.
— Как сделать так, чтобы ваш бренд по сравнению с вашими конкурентами, был максимально выгодным, позитивным и полезным в глазах пользователей, которые сейчас сравнивают?
      «УМНЫЕ ТЕНДЕРЫ». СИСТЕМА ПРОВЕДЕНИЯ ТЕНДЕРОВ, ГДЕ АГЕНТСТВА УЖЕ НЕ БУДУТ ИГРАТЬ ПО СТАРЫМ ПРАВИЛАМ
      Екатерина Беретарь, управляющий партнер NewBiz Agency
      • Что такое «умные тендеры» и на какие условия агентства уже не согласятся?
      • С чем могут столкнуться компании при проведении тендеров в условиях новой реальности?
      • Как действия маркетологов в тендере могут навредить репутации вашей компании?
      • Почему вам отказывают агентства?
      • Чёрные списки для рекламодателей. Как реабилитироваться?
      • Тендер глазами агентств.
      • Почему после тендера агентство не работает и как застраховаться от этого?
      1,5 часа
      1,5 часа
      КАК СОЗДАВАТЬ И ПОДДЕРЖИВАТЬ КОМАНДЫ
      Елена Паламарчук, генеральный директор, Jekyll&Hyde.
      Дипломированный психолог (когнитивная психология)
      Длительный системный и экономический вынудит бизнесы сокращать человеческие ресурсы. Или существенно урезать ФОТ. И необходимость сохранять и развивать команды становится особенно острой.

      • Как развиваться в условиях минимальных бюджетов?
      • Как перестать демотивировать людей?
      • Какие качества необходимо развивать в людях, для того, чтобы команда достигала успеха?
      1,5 часа
      1,5 часа
      КОММУНИКАЦИИ БУДУЩЕГО
      Елена Паламарчук, генеральный директор, Jekyll&Hyde.
      Дипломированный психолог (когнитивная психология)
      В условиях сокращения каналов коммуникации, уменьшения бюджетов на медиа и продакшен, нестабильного информационного фона – брендам (или тем, кто еще собирается стать брендами) пришло время пересмотреть ключевые сообщения.

      • Значение человекоцентричной коммуникации в кризис.
      • Как именно строить человекоцентричные коммуникации?
      • Почему человеческие отношения важнее скидок и бонусов?
      • Какие идеи необходимо транслировать в текущих условиях?
      • Будут ли эти идеи актуальны в будущем?
      ОТТОК: ЧТО ЭТО ТАКОЕ, И КАК ИМ УПРАВЛЯТЬ
      Давид Вачадзе, директор, лидер направления работы с данными агентства Brand Mobile
      • Смысл оттока, его важность для бизнеса, влияние на финансовые и маркетинговые показатели.
      • Как можно измерить отток, какие метрики лучше использовать.
      • Предсказание и предотвращение оттока: как сбалансировать математику и здравый смысл маркетолога.
      • Примеры и кейсы.
      Reputation Management
      ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С DARK MARKET В DIGITAL ПРОСТРАНСТВЕ
      Евгения Прохорова, Медиа директор, PROGRESSION
      • Какие ограничения существуют и как их обойти, избежав ФАС.
      • Обзор интересных кейсов в категории dark marketing.
      КАК ЗАПУСТИТЬ ПРИБЫЛЬНУЮ ПРОГРАММУ ЛОЯЛЬНОСТИ ДЛЯ E-COMMERCE
      Константин Родченко, директор CRM платформы loyal.me
      • Каким бизнесам нужна (или НЕ нужна) программа лояльности?
      • Как выглядит оптимальный подход в проектировании программы лояльности?
      • Как минимизировать ошибки?
      • Место программы лояльности в P&L организации.
      • Операционное и стратегическое управление программой лояльности.
      • IT–инфраструктура.
      • Ошибки в программах лояльности и как их избежать.
      ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ В СЕГМЕНТЕ B2B. КАК СОКРАТИТЬ ЗАВИСИМОСТЬ ОТ СКИДОК?
      Константин Родченко, директор CRM платформы loyal.me
      • Каким бизнесам нужна (или НЕ нужна) программа лояльности?
      • Проектирование программы лояльности в B2B cегменте.
      • Проектирование каталога вознаграждений.
      • Как повысить вовлеченность консервативной аудитории B2B?
      • Примеры хороших программ лояльности в B2B.
      • Ошибки в программах лояльности и как их избежать.
      Performance Marketing
      ОНЛАЙН ВИДЕОРЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГА
      Максим Шилов, Диджитал директор, UMS
      Популярность онлайн видеорекламы растет, потому что рекламодатели видят в ней эффективный инструмент решения как задач построения брендов, так и задач по привлечение клиентов. Несмотря на то, что онлайн видеореклама имеет эффект отложенного спроса, сегодня есть возможность отслеживать этот спрос и оценивать его вклад в формирование продаж, в том числе и в сфере финансов.
      АЙФОН ИЛИ ДЕНЬГИ. РОЛЬ ПРИЗОВОГО ФОНДА В ПРОМО
      Сергей Краснов, Директор по стратегии PROGRESSION
      • Что дарить, чтобы получить высокий response rate.
      • А что для sales uplift.
      • Может ли промо быть эффективным без призового фонда.
      АКТИВАЦИИ В E-COMMERCE
      Евгения Прохорова, медиа директор PROGRESSION
      • Топ e-commerce площадок и объем их аудитории.
      • Возможности и инструменты на площадках.
      • Кейсы.
      СОЦИАЛЬНАЯ КОММЕРЦИЯ В ECOM: UGC, RICH КОНТЕНТ, СТРИМЫ
      Дарья Мигель, креативный директор Migel Agency
      • Как изменилось поведение пользователей в online продажах.
      • Что такое социальная коммерция и почему это тренд №1.
      • UGC контент как триггер принятия решений.
      • Развитие live commerce инструментов на основных платформах и на сайтах брендов.
      • Как применять livestreaming для своей компании?
      • Influencer как посредник между брендом и аудиторией. Типы контент-креаторов.
      • Запуск собственного LIVE-контента.
      • Разбор лучших кейсов.
      КАК ГРАМОТНО ВЫСТРАИВАТЬ ПРОДАЖИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
      Екатерина Игрунова, основатель и генеральный директор M.A.F.I.A. Agency
      • Стратегия работы бренда на маркетплейсах.
      • Каким должен быть интренет-магазин бренда?
      • Как эффективно выстроить продажи бренда на разных площадках одновременно?
      • Прогнозы развития.
      • Кейсы.
      E-COM МЕХАНИКИ В SMM
      Ева Деменкова, основатель агентства "Реклама и человек"

      • Стратегия работы бренда на маркетплейсах.
      • Каким должен быть интренет-магазин бренда?
      • Как эффективно выстроить продажи бренда на разных площадках одновременно?
      • Прогнозы развития.
      • Кейсы.
      ПРОДВИЖЕНИЕ АККАУНТА БРЕНДА В TELEGRAM
      Ева Деменкова, основатель агентства "Реклама и человек"

      • Статистика Telegram 2022 после «великого переселения».
      • Паттерны потребления контента и особенности ведения бренд-канала.
      • Выстраивание экосистемы.
      • Подбор инструментов.
      • Трекинг эффективности.
      АНАЛИТИКА В SMM И МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
      Ева Деменкова, основатель агентства "Реклама и человек"

      • Сквозная аналитика.
      • Соответствие целям в маркетинге.
      • Актуальные метрики эффективности.
      • На что смотреть в ежемесячном отчете.
      СОЗДАНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЕНД-МЕДИА
      Ева Деменкова, основатель агентства "Реклама и человек"

      • Чем бренд-медиа отличается от брендового аккаунта.
      • Как бренд-медиа работает на бизнес.
      • Особенности ведения бренд-медиа в соцсетях.
      МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ VS КЛАССИЧЕСКАЯ ЭКОНОМЕТРИКА. ЭВОЛЮЦИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ УСИЛИЙ
      Байнов Алексей, Сlient Service Director Delta Plan Group
      • Как с помощью математических моделей прогнозировать эффективные рекламные кампании.
      • Оценка вклада каждого медиа в итоговый результат.
      • Какие данные и факторы, необходимы для построения работающей математической модели.
      • Определение вклада коммуникационных и медийных факторов в итоговый результат.
      • Кейсы формирования и использование математических моделей.
      MARTECH РЕШЕНИЕ В ОБЛАСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ ТВ РЕКЛАМЫ
      Байнов Алексей, Сlient Service Director Delta Plan Group
      • Как не увеличивая бюджет увеличить количество TRP (целевой рейтинг) на 20% в ТВ кампаниях.
      • Покупка ТВ рекламы в логиках медийных digital-размещений.
      • Real time оптимизация ТВ размещения – миф или реальность.
      • Кейсы использования TV Programmatic Platform.
      ЭФФЕКТИВНОСТЬ VS РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ НА ПРИМЕРЕ ОМНИКАНАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
      Давид Вачадзе, директор, лидер направления работы с данными агентства Brand Mobile
      • Как избежать подмены понятий: оптимизация процесса или получение результата?
      • Омниканальные коммуникации: как структурировать предметную область.
      • Получение максимального результата: съесть слона по частям.
      Branding
      HUMAN2HUMAN ПОДХОД В БРЕНДИНГЕ И РЕКЛАМЕ.
      ОСОБЕННОСТИ ПОДХОДА, СХЕМА ВНЕДРЕНИЯ, РЕЗУЛЬТАТЫ
      Елена Паламарчук, генеральный директор, Jekyll&Hyde.
      Дипломированный психолог (когнитивная психология)
      • Что такое huma2human подход?
      • Как работает?
      • Как внедряется?
      • Какие результаты приносит на примерах реальных кейсов?
      • Чек-лист.
      БРЕНДИНГ ДЛЯ ИННОВАЦИЙ: КАК УПАКОВАТЬ ПРОДУКТ, О КОТОРОМ ПОТРЕБИТЕЛИ НЕ СЛЫШАЛИ
      Надежда Паршина, творческий директор и основатель агентства Ohmybrand
      • Как использовать особенности нашего восприятия и психологии, чтобы привлечь покупателя новым и не отпугнуть.
      • Баланс или шок – какую стратегию предпочесть и из каких предпосылок исходить?
      • Тренды потребительского поведения.
      • Работа с ЦА: анализ, фокусировка.
      • Разбор релевантных российских и зарубежных кейсов.
      РАЗНИЦА МЕЖДУ ЭКОЛОГИЧНЫМ ПРОДУКТОМ И ГРИНВОШИНГОМ, КАК ДОНЕСТИ ПРАВДУ О ПРОДУКТЕ? КАК ГРАМОТНО И ПОЛЕЗНО ЗАЯВЛЯТЬ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ ПРОДУКЦИИ
      Надежда Паршина, творческий директор и основатель агентства Ohmybrand
      • Как избежать обвинений в гринвошинге, отстроиться от недобросовестных производителей и делать полезные для аудитории коммуникации в брендинге.
      • Тренды потребительского поведения.
      • Как устроено распознавание образов и принятие решения.
      • Рекомендации ООН по информации на упаковках.
      • Разбор примеров из практики агентства и зарубежных бенчмарков.
      Trends
      СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ТРАДИЦИОННЫМ ПРОДУКТАМ «ДЛЯ ВСЕХ». КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ БРЕНД В 2022 ГОДУ, ЧТОБЫ БЫТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ?
      Надежда Паршина, творческий директор и основатель агентства Ohmybrand
      • Основные тренды потребительского поведения.
      • Изменение фокуса восприятия.
      • Работа с продуктом.
      • Современные подходы к графике, разбор примеров.
      • На что обращать внимание, чтобы в 2022 выстраивать адекватную времени коммуникацию бренда.
      СТМ, ЗОЖ И E-COMMERCE: ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ РОССИЙСКОГО РИТЕЙЛА. ЧТО СЕЙЧАС ПРОИСХОДИТ В РОССИЙСКОМ РИТЕЙЛЕ И КАК ЭТО ОТРАЗИТСЯ НА ПОКУПАТЕЛЯХ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯХ FMCG
      Надежда Паршина, творческий директор и основатель агентства Ohmybrand
      • Обзор нововведений ретейлеров.
      • Тренды потребительского поведения.
      • Векторы развития продуктовых инноваций.
      • Разбор релевантных российских и зарубежных кейсов.
      ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЕ ЕЩЕ НЕ РАСКРЫЛИ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ
      Краснов Сергей, Директор по стратегии, PROGRESSION
      • Голосовые помощники: есть ли от них толк, кроме как узнать погоду?
      • Метавселенные, как новая территория для коммуникации бренда и покупателя. Кейсы.
      • Динамика роста Я.Дзен, как инструмента коммуникации и лучшие практики его использования.
      • Рост рынка подкастов и лучшие практики их использования для бренда.
      Creative
      DIGITAL–ОДЕЖДА В ГАРДЕРОБЕ БРЕНДОВ
      Денис Дубовцев, Креативный директор PROGRESSION
      • S, M, L, XL: Как бренду подобрать свой размер.
      • В чём ходить в этом сезоне.
      • Кутюрье и из мира digital-одежды.
      • Когда черная пятница на digital-одежду.
      Managment
      СТРАТЕГИЧЕСКИЙ CRM ДЛЯ МУЛЬТИБРЕНДОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
      Константин Родченко, директор CRM платформы loyal.me
      • Формирование корпоративной CRM–системы, как стратегической и технической основы для проектов на уровне брендов.
      • Как добиться синергии на уровне организации, реализуя CRM–проекты для отдельных брендов?
      • Подход к cross-selling (между брендами одной группы).
      • Подход к формированию KPI's.
      • Применение Lean–методологии для последовательной реализации комплексных проектов.
      • Возможные ошибки и как их избежать.
      КАК С НУЛЯ ПОСТРОИТЬ CRM И РАБОТУ С КЛИЕНТСКИМИ ДАННЫМИ В ИНДУСТРИЯХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
      Давид Вачадзе, директор, лидер направления работы с данными агентства Brand Mobile
      • Важность CRM и клиентских данных (CDP) для бизнеса.
      • Разработка и защита CRM стратегии.
      • Инфраструктура: данные, источники, коммуникации, процессы.
      • Выбор и интеграция CRM/CDP платформы + аналитический слой.
      • Команда, роли, процессы.
      • Оцениваем эффективность, управляем результатом.
      Big Data
      КАКИХ ПОСТАВЩИКОВ И КАКУЮ DATA ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КЛИЕНТА*
      Иван Калин, Data Lead, Weborama Russia
      • Какие данные существуют с точки зрения сбора информации и ценности.
      • Какие поставщики какими данными владеют.
      • Какие data-продукты существуют у поставщиков.
      • Как все это использовать для решения клиентских задач.

        *Стоимость выступления спикера — 20 000 руб.
      БОЛЬШИЕ И МАЛЕНЬКИЕ ДАННЫЕ: DATA-ГРАМОТА ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ
      Давид Вачадзе, директор, лидер направления работы с данными агентства Brand Mobile.
      • Зачем нужны данные.
      • Как устроена работа с данными.
      • Работа с данными в маркетинге.
      • Что надо знать и уметь.

        Эту тему можно раскрыть глубже под запрос конкретной компании (сбор, метрики, какие бывают аналитики, data storytelling, гипотезы, организация работы с данными).
      Пригласите конференцию в вашу компанию
      Обращаем ваше внимание, что конференция рассчитана на представителей крупных компаний, и каждая заявка рассматривается в индивидуальном порядке.
      МЕХАНИКА
      1
      ПРОГРАММА
      Выберете спикеров и темы лекций из предложенной программы. Хронометраж каждой лекции — 30 мин. Мы рекомендуем выбрать 5 спикеров для одного мероприятия.
      2
      ФОРМАТ И ПЛОЩАДКА
      Выберите дату и время проведения мероприятия, забукируйте переговорную комнату или зал в вашем офисе. Также мероприятие может быть организовано в онлайн формате.
      3
      ПОДГОТОВКА
      Продюсер GUEST CONF подтвердит доступность спикеров в нужные вам даты или предложит альтернативы. Сформирует финальную программу мероприятия.
      4
      АНОНС
      Сделайте рассылку среди ваших коллег и пригласите их на корпоративное мероприятие GUEST CONF.
      В назначенное время менеджер и спикеры приедут в ваш офис с подготовленными докладами.
      5
      ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ
      В течение нескольких дней после мероприятия мы отправим вам презентации выступлений спикеров, credentials агентств-участников, проведем follow up.

      Отзывы
      Дарья Куракина
      Digital manager Essity
      Большое спасибо команде Guest Conf за организацию мероприятия для нашей компании и за то, что всегда оперативно были на связи. Презентации и спикеры были интересными, познавательными и вдохновляющими, много актуальных кейсов! Все прошло в запланированном тайминге. Мы выбрали гибридный формат и большая ценность, что часть спикеров смогли приехать к нам в офис офлайн.
      Карпов Георгий
      Руководитель направления маркетинговых коммуникаций, МТС Банк
      Ребята из GUEST CONF провели мероприятие на высшем уровне, особенно понравились конкурсы. Шучу, конкурсов не было, зато были прекрасные выступающие, которые рассказали про актуальные темы. Уверен, что с кем-то из них в будущем обязательно поработаем.
      Мария Чарова
      Специалист департамента Общественных связей и маркетинговых коммуникаций, Россельхозбанк
      Благодаря GUEST CONF я познакомилась со многими интересными людьми, профессионалами своего дела с горящими глазами и пытливыми умами. Всегда важно реализовывать проекты совместно с теми, кто болеет за результат.

      Весь проект GUEST CONF даёт компаниям-заказчикам возможность отобрать надежного подрядчика, который будет готов к любым крутым креативным поворотам проекта. Находясь в плотном графике рабочего дня, всегда хочется, чтобы каждая твоя запланированная активность приносила плоды, и ты понимал, что время потрачено с пользой.

      Вместе с GUEST CONF наша команда познакомилась с разноплановыми компаниями — и это всего за несколько часов, да ещё и не выходя из офиса!

      Потрясающая идея, потрясающая команда, потрясающая миссия — все это вдохновляет, восхищает и необыкновенно мотивирует!
      Эльмира Бакунина
      Digital manager CG Russia Essity
      NewBiz GUEST CONF — это очень удобно, если хочешь быть в курсе последних трендов на рынке, но времени на посещение множества конференций нет. Приятно удивило, с каким вниманием организаторы выясняли наши бизнес-задачи, чтобы подготовить контент, максимально релевантный именно для нас.
      Чикирнеева Евгения
      ATL Creative Expert Marketing Toyota
      GUEST CONF — это отличный проект для нас. Очень удобный формат приезда конференции прямо к нам в офис и современный и вдохновляющий контент.
      ПРИГЛАСИТЬ КОНФЕРЕНЦИЮ К СЕБЕ В КОМПАНИЮ
      Координатор проекта свяжется с вами, чтобы обсудить программу, назначить дату и время конференции, а также согласовать удобный формат.