Получите доступ к экосистеме возможностей для нетворкинга, развития личного бренда, построения карьеры, увеличения социального капитала и поиска идеальных партнеров!
ПРИГЛАШАЕМ
СТАТЬ ЧАСТЬЮ
MARCOM CLUB
СТАТЬ ЧАСТЬЮ
MARCOM CLUB
Я в MarCom
Мы поговорили с Диной Павловой, CEO и основательницей PR-агентства AGENDA, и попросили её поделиться опытом участия в сообществе MarCom Club — рассказать о том, какие бизнес-результаты и партнёрства удалось реализовать, как сообщество помогает в PR-продвижении агентства и почему MarCom стал для неё особенным пространством профессионального роста.
Как давно вы в MarCom Club и с чего началось ваше участие?
Я уже больше двух лет являюсь резидентом MarCom Club. Всё началось с того, что я получила информационную рассылку — там рассказывали о клубе, и мне стало интересно. Я подала заявку, пообщалась с менеджером, прошла адмиссию и в итоге стала частью сообщества.
Какие активности клуба стали для вас самыми ценными и почему?
Я считаю себя довольно активным резидентом. Когда я только присоединилась к MarCom Club и записала приветственное сообщение в чате, ребята откликнулись на мой опыт работы в PR для кино. Так мы с Олей Агафоновой решили объединиться и запустили «Синемалогии» — киноклуб внутри сообщества. Мы начали организовывать просмотры интересных фильмов для резидентов и устраивать обсуждения после сеансов — получилось очень живое и вдохновляющее направление.
Помимо участия в активностях клуба, мы с коллегами организовали и собственное мероприятие. Два года назад, 1 ноября, мы провели встречу для брендов, посвящённую нестандартным способам продвижения через других людей. Я рассказывала о том, как личные бренды сотрудников — от топ-менеджеров до линейных специалистов — могут влиять на репутацию компании, как в положительном, так и в отрицательном ключе.
Идея этого события родилась благодаря Random Coffee, в котором я активно участвую и стараюсь не пропускать встречи. Именно там я познакомилась с Ильёй Кармишиным, и вместе мы придумали и реализовали этот проект. Мы также пригласили спикера со стороны клиента — Майю, чтобы добавить разнообразие взглядов.
Я была приятно удивлена тем, как сильно MarCom Club поддержал нас: помог с приглашением гостей, рассылками, организационными моментами. Конечно, по агентской привычке мы многое сделали сами, но клуб обеспечил нам качественную аудиторию и дал ощущение настоящего партнёрства.
Я также регулярно посещаю ужины Apetite, и они мне очень нравятся. Формат этих встреч помогает сначала просто познакомиться с людьми, почувствовать атмосферу и найти точки пересечения, а уже потом понять, где и как мы можем быть полезны друг другу. Это очень тёплый и естественный способ выстраивать профессиональные связи.
Я прихожу в MarCom Club не для того, чтобы навязчиво продавать услуги своего агентства, а чтобы находить бренды и людей, которым мы действительно можем быть полезны. В этом смысле формат закрытого званного ужина Appetite — идеальный. Он создаёт комфортную атмосферу, где можно спокойно пообщаться, познакомиться и найти точки соприкосновения. Благодаря модерации и смене столов, за вечер успеваешь пообщаться с разными людьми — в обычной обстановке на мероприятии это бывает сложно. Здесь же всё располагает к открытому диалогу: чувствуешь, кто тебе приятен, с кем хочется продолжить разговор, а может, и начать сотрудничество. Это, на мой взгляд, один из самых удачных форматов клуба.
Я присоединилась к программе Guest Conf — гастролирующих конференций, — и именно оттуда получила приглашение выступить в Avito. Это было ценное и интересное выступление, которое дало отличный профессиональный опыт и новые знакомства.
Но, пожалуй, самое важное, что дал мне MarCom Club, — это форум-группа владельцев агентств, инициатором которой стал Вася Свеженцев. Сейчас я сама модерирую эту группу, и для меня это одно из самых ценных сообществ внутри клуба — место, где можно открыто обсудить профессиональные вызовы и поддержать друг друга.
Ещё один формат, который я особенно ценю, — это Buddy Program. Я являюсь Бадди, и этот опыт невероятно вдохновляет. Он помогает знакомиться с новыми людьми без продаж и формальностей — через реальную помощь, обмен опытом и поддержку. Это очень тёплая и по-настоящему живая форма взаимодействия.
Я уже больше двух лет являюсь резидентом MarCom Club. Всё началось с того, что я получила информационную рассылку — там рассказывали о клубе, и мне стало интересно. Я подала заявку, пообщалась с менеджером, прошла адмиссию и в итоге стала частью сообщества.
Какие активности клуба стали для вас самыми ценными и почему?
Я считаю себя довольно активным резидентом. Когда я только присоединилась к MarCom Club и записала приветственное сообщение в чате, ребята откликнулись на мой опыт работы в PR для кино. Так мы с Олей Агафоновой решили объединиться и запустили «Синемалогии» — киноклуб внутри сообщества. Мы начали организовывать просмотры интересных фильмов для резидентов и устраивать обсуждения после сеансов — получилось очень живое и вдохновляющее направление.
Помимо участия в активностях клуба, мы с коллегами организовали и собственное мероприятие. Два года назад, 1 ноября, мы провели встречу для брендов, посвящённую нестандартным способам продвижения через других людей. Я рассказывала о том, как личные бренды сотрудников — от топ-менеджеров до линейных специалистов — могут влиять на репутацию компании, как в положительном, так и в отрицательном ключе.
Идея этого события родилась благодаря Random Coffee, в котором я активно участвую и стараюсь не пропускать встречи. Именно там я познакомилась с Ильёй Кармишиным, и вместе мы придумали и реализовали этот проект. Мы также пригласили спикера со стороны клиента — Майю, чтобы добавить разнообразие взглядов.
Я была приятно удивлена тем, как сильно MarCom Club поддержал нас: помог с приглашением гостей, рассылками, организационными моментами. Конечно, по агентской привычке мы многое сделали сами, но клуб обеспечил нам качественную аудиторию и дал ощущение настоящего партнёрства.
Я также регулярно посещаю ужины Apetite, и они мне очень нравятся. Формат этих встреч помогает сначала просто познакомиться с людьми, почувствовать атмосферу и найти точки пересечения, а уже потом понять, где и как мы можем быть полезны друг другу. Это очень тёплый и естественный способ выстраивать профессиональные связи.
Я прихожу в MarCom Club не для того, чтобы навязчиво продавать услуги своего агентства, а чтобы находить бренды и людей, которым мы действительно можем быть полезны. В этом смысле формат закрытого званного ужина Appetite — идеальный. Он создаёт комфортную атмосферу, где можно спокойно пообщаться, познакомиться и найти точки соприкосновения. Благодаря модерации и смене столов, за вечер успеваешь пообщаться с разными людьми — в обычной обстановке на мероприятии это бывает сложно. Здесь же всё располагает к открытому диалогу: чувствуешь, кто тебе приятен, с кем хочется продолжить разговор, а может, и начать сотрудничество. Это, на мой взгляд, один из самых удачных форматов клуба.
Я присоединилась к программе Guest Conf — гастролирующих конференций, — и именно оттуда получила приглашение выступить в Avito. Это было ценное и интересное выступление, которое дало отличный профессиональный опыт и новые знакомства.
Но, пожалуй, самое важное, что дал мне MarCom Club, — это форум-группа владельцев агентств, инициатором которой стал Вася Свеженцев. Сейчас я сама модерирую эту группу, и для меня это одно из самых ценных сообществ внутри клуба — место, где можно открыто обсудить профессиональные вызовы и поддержать друг друга.
Ещё один формат, который я особенно ценю, — это Buddy Program. Я являюсь Бадди, и этот опыт невероятно вдохновляет. Он помогает знакомиться с новыми людьми без продаж и формальностей — через реальную помощь, обмен опытом и поддержку. Это очень тёплая и по-настоящему живая форма взаимодействия.
Стань частью сообщества MarCom Club уже сегодня!
Развивай свой бизнес, укрепляй социальный капитал, находи партнёров и единомышленников, обменивайся опытом и вдохновением с профессионалами индустрии. MarCom Club — это место, где рождаются сильные коллаборации, новые идеи и реальные бизнес-результаты.
Развивай свой бизнес, укрепляй социальный капитал, находи партнёров и единомышленников, обменивайся опытом и вдохновением с профессионалами индустрии. MarCom Club — это место, где рождаются сильные коллаборации, новые идеи и реальные бизнес-результаты.
Помните ли момент, когда вы поняли, что участие в MarCom Club принесло реальный бизнес-результат? Расскажите об этом кейсе.
Самый первый и, пожалуй, самый значимый бизнес-результат от участия в MarCom Club случился совершенно неожиданно. Когда я только вступала в клуб, я мыслила довольно прямолинейно — думала, что буду знакомиться с потенциальными клиентами, которым могут понадобиться наши PR-услуги. Но оказалось, что самая большая ценность — в партнерствах.
Однажды на Random Coffee я познакомилась с Ромой Кузьмичевым из брендингового агентства Creative Team. Мы отлично пообщались, и вскоре выяснилось, что одному из их клиентов нужны PR-услуги. Ребята нас порекомендовали — так мы вместе вошли в проект, реализовали его и получили отличные результаты. Более того, этот кейс получил PR-премии (официально — от имени клиента, но мы принимали активное участие в успехе).
Помимо яркого кейса и финансового результата — клиент долгое время оставался у нас на абоненте, — это стало началом долгосрочного партнёрства. С тех пор мы не раз работали с Creative Team по другим проектам, обменивались лидами и клиентами. Это пример того, как в MarCom Club бизнес рождается не из продаж, а из доверия и сотрудничества.
Ещё одна интересная история — это то, как к нам из MarCom Club пришли клиенты. Причём не просто клиенты, а сразу два крупных бренда, с которыми мы начали сотрудничество совсем недавно. Получается, что цикл привлечения оказался довольно долгим — почти два года, — несмотря на мое активное участие в жизни клуба. Но именно это подтверждает, что в сообществе важно не гнаться за быстрыми результатами, а строить отношения, которые со временем превращаются в реальные проекты.
Кроме того, в последнее время мы заметили новый, неожиданный тренд: к нам стали обращаться сами агентства за PR-поддержкой. Раньше я не видела такого запроса, а теперь он стал массовым — и мы работаем сразу с несколькими крупными агентствами параллельно. Так у нас внутри компании даже сформировался отдельный сегмент — пиар агентств. Это интересный и неожиданный эффект участия в сообществе, который открыл совершенно новую нишу для бизнеса.
Что именно помогло добиться этого результата — знакомства, инсайты с мероприятий, комьюнити-эффект?
Мой подход к участию в MarCom Club такой: я стараюсь активно включаться во все форматы и тестировать разные возможности. При этом я не прихожу с ожиданием, что вот сейчас на меня «нападут лиды» — наоборот, я воспринимаю каждую активность как гипотезу. Просто прихожу, знакомлюсь, общаюсь, наблюдаю. Если с кем-то появляется взаимный интерес или симпатия — стараюсь это общение продолжить и развить.
В своей работе с личными брендами я часто говорю, что в B2B среде главное — не медийность, а социальный капитал. Именно он формирует доверие, открывает двери и создаёт возможности. И вот MarCom Club — как раз то место, где этот социальный капитал растёт: ты знакомишься с людьми, с которыми действительно хочется работать, делать что-то вместе, создавать заметные кейсы и делиться результатами.
Для меня клуб — это пространство доверия и партнёрства, где эффект комьюнити проявляется естественно: тебя рекомендуют, потому что знают и уважают твой подход. И в этом, пожалуй, самая большая ценность участия.
Что в атмосфере MarCom Club отличает его от других профессиональных сообществ?
Мне очень нравится атмосфера MarCom Club, и я с уверенностью могу сказать, что являюсь его преданным амбассадором. Я искренне рекомендую клуб коллегам, потому что вам удаётся удивительное — сочетать душевность и профессионализм. Здесь люди чувствуют себя комфортно, при этом каждый может проявить себя как сильного профессионала.
Мне нравится, что в клубе нет перекоса — это не просто деловое сообщество, где все слишком серьезны, и не тусовка ради тусовки. Это идеальный баланс soft и hard skills, где ценятся и компетенции, и человеческое общение.
Отдельно хочу отметить высокий уровень организации: каждое мероприятие продумано до мелочей, всё красиво, качественно и с вниманием к деталям. Это чувствуется буквально во всём — от атмосферы до визуала и программы. Поэтому на мероприятия MarCom Club я всегда прихожу с удовольствием — и как профессионал, и как человек, потому что знаю: будет интересно, эстетично и по-настоящему уютно.
Как участие в MarCom Club помогает вашему агентству в PR и построении репутации среди маркетологов?
Здесь, как мне кажется, играет роль два фактора.
Первый — в MarCom Club сравнительно немного пиарщиков, зато много маркетологов. И для меня это, на самом деле, плюс: конкуренции почти нет, при этом круг общения очень профессиональный и разносторонний. Да, запросов на PR в сообществе не так много — но и это нормально.
А второй фактор — неожиданный, но приятный эффект: сами маркетологи стали обращаться ко мне за PR-поддержкой. Кто-то приходит за консультацией по личному бренду, кто-то — за советами по продвижению агентства. И именно эти запросы открыли для меня новые возможности и направления работы, которых я изначально не ожидала.
Какие задачи сейчас помогает решать MarCom Club вашей команде?
Для меня участие в MarCom Club решает сразу две задачи.
Первая — профессиональное развитие и расширение кругозора. Я постоянно слежу за чатом и мероприятиями, и это помогает чувствовать тренды, понимать, чем живет индустрия, какие темы обсуждают коллеги. После 25 лет в PR мне уже неинтересно смотреть на профессию узко — хочется видеть картину шире, понимать весь контекст маркетинговых коммуникаций. И MarCom Club как раз даёт эту возможность — быть в курсе, что происходит в целом в индустрии, а не только в своем сегменте.
Вторая задача — бизнес-результаты. Из всех сообществ, в которых я когда-либо состояла (а я пробовала разные), MarCom Club — самое «лидогенерящее». Он окупился для меня практически моментально за счет контрактов, которые пришли через клуб. Так что с точки зрения эффективности это, пожалуй, самое результативное профессиональное сообщество, в котором я когда-либо участвовала.
Что бы вы посоветовали агентствам, которые ещё думают, стоит ли вступать в MarCom Club?
Во-первых, я бы однозначно рекомендовала вступать в MarCom Club — это действительно полезное и живое профессиональное сообщество.
Во-вторых, важно заходить в него с правильным настроем. Стоит думать не только о том, что вы хотите получить, но и о том, что вы можете привнести. Прежде чем ждать отдачи, стоит поделиться чем-то ценным — своим опытом, экспертизой, контактами, идеями. Именно такой обмен создаёт настоящую силу комьюнити.
Мне бы очень хотелось, чтобы в MarCom Club приходили новые сильные агентства, готовые делиться своими знаниями и создавать партнёрские проекты. Ведь именно на этом строится клуб — на взаимной пользе и уважении.
И, конечно, я не советовала бы рассматривать участие как чисто «продажный» инструмент — вроде «сейчас вступим и начнём писать всем брендам». Это неэкологичный и нерабочий формат. В MarCom всё строится на доверии, профессионализме и человеческом взаимодействии — и именно поэтому оно работает.
Что бы вы посоветовали агентствам, которые ещё думают, стоит ли вступать в MarCom Club?
Во-первых, я бы однозначно рекомендовала вступать в MarCom Club — это действительно полезное и живое профессиональное сообщество.
Во-вторых, важно заходить в него с правильным настроем. Стоит думать не только о том, что вы хотите получить, но и о том, что вы можете привнести. Прежде чем ждать отдачи, стоит поделиться чем-то ценным — своим опытом, экспертизой, контактами, идеями. Именно такой обмен создаёт настоящую силу комьюнити.
Мне бы очень хотелось, чтобы в MarCom Club приходили новые сильные агентства, готовые делиться своими знаниями и создавать партнёрские проекты. Ведь именно на этом строится клуб — на взаимной пользе и уважении.
И, конечно, я не советовала бы рассматривать участие как чисто «продажный» инструмент — вроде «сейчас вступим и начнём писать всем брендам». Это неэкологичный и нерабочий формат. В MarCom всё строится на доверии, профессионализме и человеческом взаимодействии — и именно поэтому оно работает.
СЛЕДУЮЩАЯ ИСТОРИЯ
Самый первый и, пожалуй, самый значимый бизнес-результат от участия в MarCom Club случился совершенно неожиданно. Когда я только вступала в клуб, я мыслила довольно прямолинейно — думала, что буду знакомиться с потенциальными клиентами, которым могут понадобиться наши PR-услуги. Но оказалось, что самая большая ценность — в партнерствах.
Однажды на Random Coffee я познакомилась с Ромой Кузьмичевым из брендингового агентства Creative Team. Мы отлично пообщались, и вскоре выяснилось, что одному из их клиентов нужны PR-услуги. Ребята нас порекомендовали — так мы вместе вошли в проект, реализовали его и получили отличные результаты. Более того, этот кейс получил PR-премии (официально — от имени клиента, но мы принимали активное участие в успехе).
Помимо яркого кейса и финансового результата — клиент долгое время оставался у нас на абоненте, — это стало началом долгосрочного партнёрства. С тех пор мы не раз работали с Creative Team по другим проектам, обменивались лидами и клиентами. Это пример того, как в MarCom Club бизнес рождается не из продаж, а из доверия и сотрудничества.
Ещё одна интересная история — это то, как к нам из MarCom Club пришли клиенты. Причём не просто клиенты, а сразу два крупных бренда, с которыми мы начали сотрудничество совсем недавно. Получается, что цикл привлечения оказался довольно долгим — почти два года, — несмотря на мое активное участие в жизни клуба. Но именно это подтверждает, что в сообществе важно не гнаться за быстрыми результатами, а строить отношения, которые со временем превращаются в реальные проекты.
Кроме того, в последнее время мы заметили новый, неожиданный тренд: к нам стали обращаться сами агентства за PR-поддержкой. Раньше я не видела такого запроса, а теперь он стал массовым — и мы работаем сразу с несколькими крупными агентствами параллельно. Так у нас внутри компании даже сформировался отдельный сегмент — пиар агентств. Это интересный и неожиданный эффект участия в сообществе, который открыл совершенно новую нишу для бизнеса.
Что именно помогло добиться этого результата — знакомства, инсайты с мероприятий, комьюнити-эффект?
Мой подход к участию в MarCom Club такой: я стараюсь активно включаться во все форматы и тестировать разные возможности. При этом я не прихожу с ожиданием, что вот сейчас на меня «нападут лиды» — наоборот, я воспринимаю каждую активность как гипотезу. Просто прихожу, знакомлюсь, общаюсь, наблюдаю. Если с кем-то появляется взаимный интерес или симпатия — стараюсь это общение продолжить и развить.
В своей работе с личными брендами я часто говорю, что в B2B среде главное — не медийность, а социальный капитал. Именно он формирует доверие, открывает двери и создаёт возможности. И вот MarCom Club — как раз то место, где этот социальный капитал растёт: ты знакомишься с людьми, с которыми действительно хочется работать, делать что-то вместе, создавать заметные кейсы и делиться результатами.
Для меня клуб — это пространство доверия и партнёрства, где эффект комьюнити проявляется естественно: тебя рекомендуют, потому что знают и уважают твой подход. И в этом, пожалуй, самая большая ценность участия.
Что в атмосфере MarCom Club отличает его от других профессиональных сообществ?
Мне очень нравится атмосфера MarCom Club, и я с уверенностью могу сказать, что являюсь его преданным амбассадором. Я искренне рекомендую клуб коллегам, потому что вам удаётся удивительное — сочетать душевность и профессионализм. Здесь люди чувствуют себя комфортно, при этом каждый может проявить себя как сильного профессионала.
Мне нравится, что в клубе нет перекоса — это не просто деловое сообщество, где все слишком серьезны, и не тусовка ради тусовки. Это идеальный баланс soft и hard skills, где ценятся и компетенции, и человеческое общение.
Отдельно хочу отметить высокий уровень организации: каждое мероприятие продумано до мелочей, всё красиво, качественно и с вниманием к деталям. Это чувствуется буквально во всём — от атмосферы до визуала и программы. Поэтому на мероприятия MarCom Club я всегда прихожу с удовольствием — и как профессионал, и как человек, потому что знаю: будет интересно, эстетично и по-настоящему уютно.
Как участие в MarCom Club помогает вашему агентству в PR и построении репутации среди маркетологов?
Здесь, как мне кажется, играет роль два фактора.
Первый — в MarCom Club сравнительно немного пиарщиков, зато много маркетологов. И для меня это, на самом деле, плюс: конкуренции почти нет, при этом круг общения очень профессиональный и разносторонний. Да, запросов на PR в сообществе не так много — но и это нормально.
А второй фактор — неожиданный, но приятный эффект: сами маркетологи стали обращаться ко мне за PR-поддержкой. Кто-то приходит за консультацией по личному бренду, кто-то — за советами по продвижению агентства. И именно эти запросы открыли для меня новые возможности и направления работы, которых я изначально не ожидала.
Какие задачи сейчас помогает решать MarCom Club вашей команде?
Для меня участие в MarCom Club решает сразу две задачи.
Первая — профессиональное развитие и расширение кругозора. Я постоянно слежу за чатом и мероприятиями, и это помогает чувствовать тренды, понимать, чем живет индустрия, какие темы обсуждают коллеги. После 25 лет в PR мне уже неинтересно смотреть на профессию узко — хочется видеть картину шире, понимать весь контекст маркетинговых коммуникаций. И MarCom Club как раз даёт эту возможность — быть в курсе, что происходит в целом в индустрии, а не только в своем сегменте.
Вторая задача — бизнес-результаты. Из всех сообществ, в которых я когда-либо состояла (а я пробовала разные), MarCom Club — самое «лидогенерящее». Он окупился для меня практически моментально за счет контрактов, которые пришли через клуб. Так что с точки зрения эффективности это, пожалуй, самое результативное профессиональное сообщество, в котором я когда-либо участвовала.
Что бы вы посоветовали агентствам, которые ещё думают, стоит ли вступать в MarCom Club?
Во-первых, я бы однозначно рекомендовала вступать в MarCom Club — это действительно полезное и живое профессиональное сообщество.
Во-вторых, важно заходить в него с правильным настроем. Стоит думать не только о том, что вы хотите получить, но и о том, что вы можете привнести. Прежде чем ждать отдачи, стоит поделиться чем-то ценным — своим опытом, экспертизой, контактами, идеями. Именно такой обмен создаёт настоящую силу комьюнити.
Мне бы очень хотелось, чтобы в MarCom Club приходили новые сильные агентства, готовые делиться своими знаниями и создавать партнёрские проекты. Ведь именно на этом строится клуб — на взаимной пользе и уважении.
И, конечно, я не советовала бы рассматривать участие как чисто «продажный» инструмент — вроде «сейчас вступим и начнём писать всем брендам». Это неэкологичный и нерабочий формат. В MarCom всё строится на доверии, профессионализме и человеческом взаимодействии — и именно поэтому оно работает.
Что бы вы посоветовали агентствам, которые ещё думают, стоит ли вступать в MarCom Club?
Во-первых, я бы однозначно рекомендовала вступать в MarCom Club — это действительно полезное и живое профессиональное сообщество.
Во-вторых, важно заходить в него с правильным настроем. Стоит думать не только о том, что вы хотите получить, но и о том, что вы можете привнести. Прежде чем ждать отдачи, стоит поделиться чем-то ценным — своим опытом, экспертизой, контактами, идеями. Именно такой обмен создаёт настоящую силу комьюнити.
Мне бы очень хотелось, чтобы в MarCom Club приходили новые сильные агентства, готовые делиться своими знаниями и создавать партнёрские проекты. Ведь именно на этом строится клуб — на взаимной пользе и уважении.
И, конечно, я не советовала бы рассматривать участие как чисто «продажный» инструмент — вроде «сейчас вступим и начнём писать всем брендам». Это неэкологичный и нерабочий формат. В MarCom всё строится на доверии, профессионализме и человеческом взаимодействии — и именно поэтому оно работает.
СЛЕДУЮЩАЯ ИСТОРИЯ