Что обсудим:
- Брендовые каналы (YouTube, комментарии, PR) усиливают спрос, но не дают прямых лидов;
- В классической аналитике их вклад не виден из-за отсутствия атрибуции, поэтому их часто недооценивают или отключают;
- Вопрос: отсутствие заявок = отсутствие эффекта или проблема измерения?
- Инсайты на примере реального кейса;
- Подробный разбор механики: как отличить эффект от случайности;
- Конкретные методы измерения не перфоманс-каналов, которые применяются в международной практике.
64 % компаний распределяют будущие маркетинговые бюджеты, опираясь на показатели ROI прошлых кампаний. Проще говоря, деньги получают те каналы, которые смогли доказать свою эффективность в цифрах. Это означает, что если не перфоманс-активности невозможно измерить и показать их вклад в результат, они первыми попадают под сокращение, потому что их эффект не доказан.
При этом стоимость перфоманс-трафика растёт, а рост продаж всё чаще упирается в объём сформированного спроса. Но именно не перфоманс формирует брендовый спрос, который конвертируется дешевле и стабильнее.
Бизнес сейчас как никогда нуждается в инструментах, которые позволяют измерить этот вклад через инкрементальность и влияние на поисковое поведение, а не через клики и last-click атрибуцию.
При этом стоимость перфоманс-трафика растёт, а рост продаж всё чаще упирается в объём сформированного спроса. Но именно не перфоманс формирует брендовый спрос, который конвертируется дешевле и стабильнее.
Бизнес сейчас как никогда нуждается в инструментах, которые позволяют измерить этот вклад через инкрементальность и влияние на поисковое поведение, а не через клики и last-click атрибуцию.
После заполнения формы
вам на почту придет подтверждение о регистрации
вам на почту придет подтверждение о регистрации
Вы можете задать свой вопрос заранее, чтобы спикер детально продумал ответ.
